蘋果換帥：John Ternus 接任執行長，Tim Cook 轉任執行董事長，第一道關卡是 AI

9 月 1 日起，蘋果的執行長換成了 John Ternus。掌舵 15 年的 Tim Cook 轉任執行董事長，董事會的人事也在同一天調整。這是自 2011 年 Cook 從 Steve Jobs 手中接棒以來的首次執行長交接，而這次交接首先要面對的並不是產品，而是 AI，正好是蘋果近年少見的弱項領域。

4 月就已預告，9 月 1 日如期生效

這項人事早在 4 月 20 日便已對外公布，被形容為董事會全體一致通過的長期接班規劃結果。Cook 在整個夏季仍擔任執行長，與 Ternus 完成交接作業，隨後於 9 月 1 日依原定時程正式交棒。

當天變動的不只是頭銜。擔任非執行董事長 15 年的 Arthur Levinson 轉任首席獨立董事，Ternus 本人也進入董事會。Cook 以執行董事長的身分，將繼續負責公司的部分事務，包括與世界各國的政策制定者往來。他並未離開公司，只是把重心移往對外的角色。

硬體出身的人站上最高位

Ternus 於 2001 年以產品設計團隊成員的身分加入蘋果，2013 年出任硬體工程副總裁，2021 年以硬體工程資深副總裁的身分進入經營團隊。加入蘋果之前，他在 Virtual Research Systems 擔任機械工程師，並取得賓夕法尼亞大學機械工程學士學位。這是一條完全沿著技術路線走上來的資歷。

他經手過的產品範圍也相當廣。他參與了 iPad 與 AirPods 這兩條全新產品線的推出，並統籌 iPhone、Mac 與 Apple Watch 歷代產品的硬體開發。最近，他的團隊交出了 iPhone 17 與 iPhone 17 Pro、輕薄的 iPhone Air，以及 Mac 方面的全新 MacBook Neo。在材料與製造技術方面，Apple Watch Ultra 3 採用 3D 列印鈦金屬，以及在多條產品線上導入的新型再生鋁合金，同樣是由他的團隊推動。

從擅長供應鏈營運的 Cook，交到親手做產品的 Ternus 手上。最高負責人出身背景的改變，會在往後的產品做法上慢慢顯現。

Cook 留下的數字

15 年任期內，公司的規模已經不在同一個量級。市值從他上任時的約 3,500 億美元（約 56 兆日圓）成長到 4 兆美元（約 640 兆日圓），漲幅超過 1,000%；年營收則從 2011 會計年度的 1,080 億美元（約 17 兆日圓），增加到 2025 會計年度的 4,160 億美元（約 67 兆日圓）以上，接近四倍。

※1 美元 = 160 日圓（截至 2026 年 8 月 31 日）

事業版圖的擴張同樣明顯。業務橫跨 200 多個國家與地區，直營門市超過 500 家，使用中的裝置突破 25 億台。員工增加超過 10 萬人，Apple Watch、AirPods、Apple Vision Pro 等新品類，以及從 iCloud 到 Apple Pay 的服務陣容陸續加入。光是服務事業就超過 1,000 億美元（約 16 兆日圓），單獨拿出來也相當於一家大型企業。轉向 Apple silicon 的決定同樣發生在這段時期，碳足跡也較 2015 年減少超過 60%。

對接棒者而言，這些數字直接成了比較基準，本身就是一種壓力。

第一道關卡在 9 月 9 日到來

Ternus 接手的課題中，最明顯的就是生成式 AI。Siri 的改版一再延後，AI 部門據稱高階主管更迭不斷，而新版 Siri 據報導將以 Google 的 Gemini 為基礎，雙方在 1 月達成協議，每年支付約 10 億美元（約 1,600 億日圓）取得客製版授權。對一家長期堅持自行開發的公司來說，把核心語音助理建立在外部技術之上，是相當值得注意的判斷。

這項成果將在 9 月 9 日以 Surprise and Shine 為主題的發表會上受到檢驗。除了新版 Siri，也預期會發表包含摺疊機型在內的新 iPhone，等於交接完成僅 8 天後就要迎來正式考驗。經營團隊的重整據稱尚未結束，支撐 Cook 時代的高階主管持續離職，也是短期內的不安因素。