苹果 CEO 换帅：John Ternus 接任，Tim Cook 转任执行董事长，首道难关是 AI

9 月 1 日起，苹果的首席执行官换成了 John Ternus。执掌公司 15 年的 Tim Cook 转任执行董事长，董事会的人事也在同一天调整。这是自 2011 年 Cook 从 Steve Jobs 手中接棒以来的首次 CEO 交接，而这次交接要面对的第一件事不是产品，而是 AI，恰恰是苹果近年少有的短板领域。

4 月已经预告，9 月 1 日如期生效

这项人事早在 4 月 20 日就已对外公布，被描述为董事会全票通过的长期继任规划的结果。Cook 在整个夏季仍担任 CEO，与 Ternus 完成交接工作，随后在 9 月 1 日按计划正式换届。

当天变动的不只是头衔。担任非执行董事长 15 年的 Arthur Levinson 转任首席独立董事，Ternus 本人也进入董事会。Cook 作为执行董事长将继续负责公司的部分事务，包括与世界各国的政策制定者沟通。他并未离开公司，只是把重心移到了对外的角色上。

硬件出身的人走上了最高位

Ternus 于 2001 年作为产品设计团队成员加入苹果，2013 年出任硬件工程副总裁，2021 年以硬件工程高级副总裁的身份进入管理层。加入苹果之前，他在 Virtual Research Systems 担任机械工程师，并拥有宾夕法尼亚大学机械工程学士学位。这是一条完全沿着技术路线走上来的履历。

他经手的产品范围也很广。他参与了 iPad 和 AirPods 这两条全新产品线的推出，并统管 iPhone、Mac 和 Apple Watch 历代产品的硬件开发。最近，他的团队交出了 iPhone 17 与 iPhone 17 Pro、轻薄的 iPhone Air，以及 Mac 方面的全新 MacBook Neo。在材料和制造工艺方面，Apple Watch Ultra 3 采用 3D 打印钛金属，以及在多条产品线上推广的新型再生铝合金，也都由他的团队推动。

从擅长供应链运营的 Cook，交到亲手做产品的 Ternus 手上。最高负责人出身的变化，会在今后的产品做法上慢慢显现出来。

Cook 留下的数字

15 年任期内，公司的规模已经不是同一个量级。市值从他上任时的约 3,500 亿美元（约 56 万亿日元）增长到 4 万亿美元（约 640 万亿日元），涨幅超过 1,000%；年营收从 2011 财年的 1,080 亿美元（约 17 万亿日元）增至 2025 财年的 4,160 亿美元（约 67 万亿日元）以上，接近翻两番。

※1 美元 = 160 日元（截至 2026 年 8 月 31 日）

业务版图的扩张同样明显。业务覆盖 200 多个国家和地区，直营店超过 500 家，活跃设备突破 25 亿台。员工增加了 10 万人以上，Apple Watch、AirPods、Apple Vision Pro 等新品类，以及从 iCloud 到 Apple Pay 的服务矩阵陆续加入。仅服务业务就超过 1,000 亿美元（约 16 万亿日元），单拿出来也相当于一家大型企业。转向 Apple silicon 的决定也发生在这一时期，同时碳足迹相比 2015 年减少超过 60%。

对接棒者而言，这些数字直接成了参照标准，本身就是一种压力。

首道难关在 9 月 9 日到来

Ternus 接手的课题中，最直观的就是生成式 AI。Siri 的改版一再推迟，AI 部门据称高管更替不断，而新版 Siri 据报道将以谷歌的 Gemini 为底层，双方在 1 月达成协议，每年支付约 10 亿美元（约 1,600 亿日元）获得定制版授权。对于一贯坚持自研的公司来说，把核心语音助手建立在外部技术之上是一个值得注意的判断。

这项工作的成果将在 9 月 9 日以 Surprise and Shine 为主题的发布会上接受检验。除了新版 Siri，还预计会发布包括折叠屏机型在内的新 iPhone，也就是说交接完成仅 8 天后就要迎来正式考验。管理层的重组据称尚未结束，支撑 Cook 时代的高管持续离职，也是短期内的不安因素。