8 月 31 日，Instagram 把個人檔案上的標示從「AI 創作者」更名為「AI 生成個人檔案」。與更名同時，平台也表示，凡是以 AI 生成的人物為主角、卻未加上這項標示的帳號，在推薦版位中的觸及將受到限制。目的是減少「看起來像真人、後來才發現整個人物都是 AI 生成」這樣的落差。
不只是換個名稱
這次的變動有兩處。第一處是用語。「AI 創作者」這個說法讓人難以判斷，究竟是把 AI 當作工具使用的創作者，還是個人檔案上出現的人物本身就是 AI。新名稱「AI 生成個人檔案」明確指出，畫面上呈現的人物是由 AI 生成，或是經 AI 大幅打造出來的。
第二處是未標註所帶來的後果。Instagram 從今年起便在測試原有標籤，並表示這次正式上路是建立在測試所得的經驗之上。重點在於，標註與否已不只是稱呼問題，而是會直接改變帳號被對待的方式。
沒有標示會發生什麼
以 AI 生成人物為主角卻沒有標示的帳號，會成為偵測對象。被偵測到的創作者會收到通知，並可透過帳號狀態頁面確認自己的個人檔案是否已失去進入推薦的資格。一旦退出推薦，能觸及非追蹤者的路徑就會變窄，影響並不小。
受到限制之後有兩條回復途徑。一是直接補上標示，二是提出申訴。Instagram 坦言自家的偵測未必永遠正確，因此認為判定有誤的創作者可以提出異議。申訴成功後，該個人檔案與其內容將重新取得進入推薦的資格。
反過來說，主動加上標示的創作者，不會單純因為以 AI 生成人物為主角而被壓低觸及。誠實揭露，就不會有損失。
用了 AI 並不等於要標示
這一點容易被誤解。在製作過程中使用 AI 本身並不在規範範圍內。用 AI 修圖、潤飾說明文字、製作圖像，這些用法都不需要加上標示。判斷的軸心始終是個人檔案上出現的人物是否為 AI 生成。
先前已經掛上舊版「AI 創作者」標示的創作者，會看到新的名稱，並獲得確認該標示是否仍然適用的機會，若已不再適用也可以移除。加上標示之後，它會出現在個人檔案上，同時也會出現在那些尚未標明使用 AI 的貼文旁邊。
以揭露為前提的做法正在擴散
隨著生成式 AI 融入日常創作，光靠外觀已越來越難分辨人類與合成內容。以真人形象示人的帳號越多，先追蹤、事後才知情的使用者也就越多。Instagram 提出的變更理由，正是這類回饋。
值得注意的是，平台並未走向禁止。以 AI 生成人物為主角依然被允許，差別只在於是否揭露，並由此影響曝光。以揭露義務取代直接禁令的做法，很可能成為其他平台面對同類問題時的參考。
總結
Instagram 於 8 月 31 日把針對 AI 生成人物個人檔案的標示改為「AI 生成個人檔案」，並宣布將限制未標註帳號的觸及。揭露不吃虧，隱瞞則退出推薦。規範界線也很清楚：把 AI 當作工具使用並不在此列。隨著生成式 AI 進一步滲入日常創作，這類揭露規則預料會擴散到更多服務。
