Instagram、AI生成プロフィールのラベルを刷新 未申告アカウントはおすすめ表示から除外

Instagramが8月31日、プロフィールに付ける表示の名称を「AIクリエイター」から「AI生成プロフィール」へ変更しました。あわせて、AIで作られた人物を掲げながらラベルを付けていないアカウントについては、おすすめへの掲載を制限する方針も示しています。実在の人物に見えるアカウントが、実はAI生成だったという体験を減らす狙いです。

名称変更だけで終わらない更新

今回の変更点は2つあります。1つはラベル名の刷新です。これまでの「AIクリエイター」という呼び方では、AIを道具として使っているクリエイターなのか、プロフィールに映る人物そのものがAIなのかが読み取りにくいという課題がありました。新しい「AI生成プロフィール」という名称は、人物そのものがAIで生成された、あるいはAIで大幅に作り込まれたことを指す表示だと明示します。

もう1つが、ラベルを付けないアカウントへのリーチ制限です。Instagramはこのラベルを今年に入ってからテスト運用しており、そこで得た知見を踏まえて本格運用に踏み切ったと説明しています。単なる呼び名の整理ではなく、表示するかしないかで扱いが変わる仕組みになった点が大きな変化です。

ラベルを付けないとどうなるか

AIで生成された人物を掲げているにもかかわらずラベルが無いアカウントは、Instagram側の検知対象になります。検知されたクリエイターには通知が届き、アカウントの状態を確認できるAccount Statusで、自分のアカウントがおすすめ表示の対象から外れていないかを確認できます。おすすめから外れると、既存のフォロワー以外に届く経路が細くなるため、影響は小さくありません。

制限を受けた場合の戻り方は2通り用意されています。1つは素直にラベルを付けること、もう1つは異議申し立てです。Instagramは自社の検知が万能ではないと認めており、誤判定だと考えるクリエイターは申し立てができます。申し立てが認められれば、プロフィールとその投稿は再びおすすめの対象に戻ります。

逆に、自分から先にラベルを付けたクリエイターについては、AI生成の人物を主役にしていることを理由にリーチが下げられることはありません。隠さずに開示すれば不利益は無い、という設計です。

AIを使っただけでは対象にならない

ここは誤解されやすい部分ですが、AIを制作過程で使ったこと自体は対象外です。写真の編集にAIを使う、キャプションを整える、グラフィックを作るといった使い方であれば、ラベルは必要ありません。判断の軸はあくまで、プロフィールに登場している人物がAI生成かどうかに置かれています。

すでに旧「AIクリエイター」ラベルを付けていたクリエイターには、新しい名称が表示され、そのラベルが今も自分のアカウントに当てはまるかを確認する機会が与えられます。当てはまらなくなっていれば外すこともできます。ラベルを付けると、プロフィールに加えて、AI利用を示す表示がまだ付いていない投稿にもラベルが表示されるようになります。

開示を前提にする流れが強まっている

生成AIが制作の一部として定着するにつれ、見た目だけでは人間かAIかを判別できない場面が増えました。人物として振る舞うアカウントが増えるほど、フォローしてから正体を知って戸惑う人も増えます。Instagramが今回の変更理由として挙げているのも、まさにその声です。

興味深いのは、AI生成そのものを禁じる方向には進んでいない点です。AIで作った人物を主役にすること自体は認めたうえで、開示したかどうかで露出を差別化する。禁止ではなく開示義務に寄せるこのやり方は、他のプラットフォームが同種の問題に向き合う際の参考にもなりそうです。

まとめ

Instagramは8月31日、AIで生成された人物を掲げるプロフィールへの表示を「AI生成プロフィール」に改め、ラベルを付けないアカウントのリーチを制限する方針を打ち出しました。開示すれば不利益は無く、隠せばおすすめから外れる。AIを道具として使う分には対象外という線引きも明確です。生成AIが日常の制作に溶け込むほど、こうした開示ルールは他のサービスにも広がっていくと考えられます。