8 月 31 日，Instagram 把资料页上的标识由"AI 创作者"改名为"AI 生成资料页"。与改名同步的是，凡是以 AI 生成的人物为主角、却没有加上该标识的账号，其在推荐位中的曝光将受到限制。此举意在减少这样的情形：一个看上去属于真人的账号，实际上完全由 AI 生成。

不只是换个名字

这次一共有两处变化。第一处是措辞。"AI 创作者"这个说法容易让人分不清，究竟是把 AI 当工具使用的创作者，还是资料页上出现的人物本身就是 AI。新名称"AI 生成资料页"直接说明，页面上呈现的人物是由 AI 生成或经 AI 大幅塑造的。

第二处是不加标识所带来的后果。Instagram 从今年起就在测试原有标签，并表示这次正式推行是基于测试中积累的经验。关键在于，标注与否不再只是叫法问题，而是会直接改变账号被对待的方式。

不加标识会怎样

以 AI 生成人物为主角却没有标识的账号，会被纳入检测范围。被检测出来的创作者会收到通知，可以在账号状态页面查看自己的资料页是否已失去进入推荐的资格。一旦被移出推荐，触达非粉丝群体的通道就会收窄，影响并不小。

被限制后有两条恢复途径。一是直接补上标识，二是提出申诉。Instagram 承认自家的检测并非万无一失，因此认为被误判的创作者可以提出异议。申诉成功后，该资料页及其内容将重新获得进入推荐的资格。

反过来，主动加上标识的创作者，不会仅仅因为把 AI 生成人物作为主角而被压低曝光。如实披露，就不会承担损失。

用了 AI 并不等于要加标识

这一点容易被误解。在制作过程中使用 AI 本身并不在规则覆盖范围内。用 AI 修图、润色文案、制作图形，这些用法都不需要加标识。判断标准始终是资料页上出现的人物是否由 AI 生成。

此前已经使用旧版"AI 创作者"标识的创作者，会看到新的名称，并有机会确认该标识是否仍然适用于自己，如果不再适用也可以移除。加上标识后，它会出现在资料页上，同时也会出现在那些尚未标明使用 AI 的内容旁边。

以披露为前提的做法正在扩散

随着生成式 AI 融入日常创作，仅凭外观已越来越难分辨人类与合成内容。以真人形象示人的账号越多，先关注、后知情的用户也就越多。Instagram 给出的改动理由，正是这类反馈。

值得注意的是，平台并没有走向禁止。以 AI 生成人物为主角依然被允许，区别只在于是否披露，进而影响曝光。用披露义务取代直接禁令的做法，很可能成为其他平台面对同类问题时的参考。

总结

Instagram 于 8 月 31 日把面向 AI 生成人物资料页的标识改为"AI 生成资料页"，并宣布将限制未标注账号的触达。披露不吃亏，隐瞒则被移出推荐。规则边界也很清楚：把 AI 当作工具使用不在此列。随着生成式 AI 进一步渗入日常创作，这类披露规则预计会扩展到更多服务。