OpenAI 将 ChatGPT 广告拓展至东南亚六国及台湾

OpenAI、ChatGPT広告を東南アジア6カ国と台湾に拡大

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OpenAI 宣布将 ChatGPT 内置的广告功能“ChatGPT Ads”拓展至新加坡、印度尼西亚、马来西亚、菲律宾、泰国、越南六个东南亚市场以及台湾地区。此次扩张使该功能的覆盖国家和地区数量超过 60 个，并首次为中小企业开放了自助式投放渠道。

新增东南亚六国及台湾，覆盖范围超过 60 个国家和地区

ChatGPT Ads 会在用户与 ChatGPT 对话的过程中展示相关的商品和服务信息。此前该功能已在澳大利亚、新西兰、日本、韩国、印度等市场上线，此次扩张进一步覆盖了亚洲多个市场。OpenAI 表示，该产品目前已在全球超过 60 个国家和地区提供服务，显示出以对话为入口的广告模式正在快速扩张。

自助投放工具降低中小企业进入门槛

此前，企业若要在 ChatGPT 上投放广告，通常需要直接与 OpenAI 签约，或通过广告代理商完成。而在此次新增市场中，符合条件的企业可以通过名为“Ads Manager”的管理后台自行创建和管理广告活动。这一变化降低了准入门槛，让没有充足预算或专职团队与大型代理商合作的初创企业和中小商家也能尝试这种对话式广告。

在广告技术合作方面，OpenAI 也在持续拓展。在东南亚市场上线之前，一家广告技术企业加入成为 ChatGPT Ads 的技术合作伙伴，并为日本市场的广告投放提供支持。通过代理商合作、自助投放和技术合作伙伴三条并行的路径，OpenAI 意在吸引不同规模的广告主参与其中。

据 OpenAI 介绍，ChatGPT Ads 上线不到 200 天，年化营收规模就已达到 10 亿美元（约合 1590 亿日元），目前已有数万家广告主在多个国家同时投放广告。

广告与对话内容保持明确区分

广告仅面向免费版和低价位的“Go”套餐用户展示，Plus、Pro、Business、Enterprise 及 Edu 等付费套餐用户不会看到广告。OpenAI 表示，广告会被清晰标注并与 ChatGPT 的回答内容在视觉上加以区分，广告主也无法获取用户的私人对话内容。随着越来越多用户在比较商品或做购买决策时求助于 AI 助手，如何在广告与生成内容之间保持清晰边界，预计将持续是该业务扩张过程中的重点。

东南亚市场也被视为检验对话式广告效果的早期试验场，其广告形式与传统的搜索广告、社交媒体广告存在明显差异。随着不同语言、不同消费习惯市场的数据不断积累，对话式广告这一模式能否复制到更多地区，也将随之逐渐明朗。