苹果于2026年6月8日宣布，将为App Store陆续推出多项面向开发者的新功能[1]。此次更新涵盖更丰富的应用营销手段、面向用户的个性化推荐，以及包含群组购买在内的全新订阅机制，旨在助力开发者拓展业务。多数功能将在今年内陆续提供。
营销应用与游戏的全新方式
从今年起，开发者可以使用显示在产品页头部和搜索结果中的精美图片与视频，以更多样的方式在App Store上展示自己的应用[1]。除标准的截屏和预览外，这些素材还可用于突出品牌、宣传季节性优惠或介绍新内容。借助对自定义产品页和产品页优化的支持，开发者可以测试哪种呈现方式最能引起用户共鸣。
全新的素材库让开发者能够在一个位置管理创意素材、应用预览视频和截屏[1]。它消除了重复上传，并允许在自定义产品页和应用内活动中重复使用素材，从而简化整体推广流程。开发者还可以在应用更新之外单独提交素材以通过App Review审核，便于及时更换季节性图片或与Apple Ads广告活动相配合，不错过合适的时机。
让更多用户发现并产生兴趣
用户端的发现体验同样得到加强。App Store将推出基于用户兴趣的全新个性化合集，以及说明为何推荐某款应用的应用说明[1]。这些内容会显示在“应用”“游戏”“搜索”标签页中，并根据用户的使用情况和下载记录逐步演进。个性化合集与应用说明将于本周在美国以英文率先提供，更多语言和地区随后陆续推出。
在游戏方面，新增的“精选提名”功能让开发者可以向编辑团队提出游戏内优惠和限时折扣的方案[1]。一旦获得采用，特别优惠便可在Apple Games应用中展示，以吸引玩家关注。
群组购买与批量购买等全新订阅方式
在变现方面，全新的订阅机制强化了苹果的应用内购买体系[1]。借助StoreKit 2，开发者获得两个新的配置选项，可为群组和组织启用应用内购买，更轻松地实现多用户购买体验。
具体而言，包括通过Apple Business和Apple School Manager进行的批量购买，以及群组购买两种方式[1]。批量购买面向已经大规模采购应用的企业和教育机构买家提供订阅，许可证分配可通过现有的设备管理流程进行管理。群组购买则是由一名订阅者完成单次购买后，再邀请其他成员加入同一订阅。由于每位成员都使用自己的账户加入，因此查看和管理谁在使用都很方便。批量购买将于今年秋季推出，群组购买将于今年冬季推出。
此外，全新的App Store Bundles让多家开发者能够以优惠价格将各自的应用打包提供，而留存消息则允许开发者在退订流程中提供特别优惠[1]。留存消息将向App Store Connect中的所有开发者提供。
简化提交流程与照顾儿童安全的“允许时间”功能
App Review相关流程也变得更高效。开发者可以将多个应用内购买及相关项目归为一组，合并为单次统一的App Review提交[1]。在Mac App Store上，应用和游戏不再需要支持Intel，开发者可以分发仅适用于Apple芯片的二进制文件，无需维护多个构建版本。
照顾儿童使用的功能也随之加入。在iOS 27、iPadOS 27和macOS 27中，全新的允许时间功能让家长可以按“娱乐”“游戏”“社交媒体”等类别，更灵活地管理孩子和青少年使用应用的时长[1]。为支持这一功能，App Store Connect的年龄分级问题将从7月起更新，开发者需注明自己的应用是否包含社交媒体功能。应用将被自动归入“社交媒体”“娱乐”“游戏”或“其他”相应类别，帮助家长基于更准确的信息做出选择。
总结
此次发布涵盖营销、用户发现、订阅销售方式、提交流程以及儿童安全等多个领域。批量购买和群组购买等新的变现选项，将受众从个人创作者扩展到企业和教育机构，拓宽了应用业务的基础。鉴于诸多功能将在今年内陆续推出，开发者不妨尽早着手准备应对。
