Google開始在對話式AI應用程式Gemini,以及搜尋功能中的AI Mode,測試一項新功能:使用者不必離開AI介面,就能直接完成商品購買。這次測試是與印度大型電商平台Flipkart合作進行,目前僅開放給少數使用者與商品。過去AI購物功能大多停留在商品比較與推薦階段,這次則首度把結帳流程也整合進AI體驗當中。
不必跳出AI畫面,就能完成結帳
在新功能中,當Gemini或AI Mode的搜尋結果出現Flipkart的相關商品時,除了一般商品資訊外,還會顯示一個「購買」按鈕。使用者點選後,會直接在AI對話或搜尋畫面內開啟印有Flipkart品牌標誌的結帳流程,不需要跳轉到其他購物網站就能完成下單。過去AI購物功能大多止步於比較與推薦,這次把結帳本身納入AI體驗的做法,是此次測試的重點所在。
目前僅限印度部分使用者,聚焦手機與家電品項
這次測試目前僅限印度地區,可參與的使用者數量與商品範圍都相當有限。展示的商品品項以智慧型手機、家電與行動配件為主,尚未涵蓋所有品項。值得注意的是,同一組搜尋結果中雖然也會顯示Amazon的商品,但這些商品並未附加購買按鈕——目前這項一鍵購買功能僅限於Flipkart。
Flipkart為Google投資對象,雙方早有「代理型電商」布局
Flipkart在印度是隸屬於Walmart旗下的大型電商企業,而Google早在2024年就已對Flipkart投資約3.5億美元(約546億日圓),成為其少數股權股東。※以1美元=156日圓換算(截至2026年9月28日) 兩家公司先前已被列為「代理型電商」(即由AI代理完成從商品搜尋到購買的整個流程)的合作夥伴,這次購買按鈕測試,可視為這項構想具體落實的第一項功能。Google方面則僅表示,測試新功能與新體驗是公司的例行做法,目前沒有更多細節可以透露。
預計10月擴大範圍,瞄準印度購物旺季
據悉,Google計畫在10月將這項購買功能推廣到更廣的範圍。10月正值印度購物旺季,包含「Big Billion Days」等大型促銷活動,是各大電商全年最重要的銷售檔期之一。這次測試恰好在旺季來臨前曝光,也顯示出Google希望盡快讓AI購物體驗上軌道的意圖。不過,目前這仍僅是早期測試階段,未來會擴大到哪些地區與合作夥伴,目前尚未明朗。
總結
Google已開始在對話式AI應用程式Gemini與搜尋功能AI Mode中,測試讓使用者不必離開AI介面就能購買Flipkart商品的「購買」按鈕,測試地區為印度。目前這項功能仍僅限少數使用者與商品,但預計10月將擴大範圍。這是AI從單純推薦商品,邁向直接完成購買的早期案例,後續發展值得持續關注。
