OpenAI 於 8 月 11 日宣布，ChatGPT Ads 已在英國、墨西哥、巴西、日本與韓國正式上線[1]。這項在 2026 年 2 月以美國部分使用者測試形式起步的機制，大約花了半年時間擴展到主要市場。日本早在 6 月就已開始顯示廣告，這次更新等於為試辦階段的擴張畫下一個段落。
從測試到正式上線，只花了半年
ChatGPT 的廣告於 2026 年 2 月 9 日在美國啟動[1]。顯示對象僅限已登入的成年使用者，而且只涵蓋免費版與 ChatGPT Go。Plus、Pro、Business、Enterprise 與 Education 各方案從一開始就不會顯示廣告，這條界線至今沒有改變[1]。
在 3 月 26 日的更新中，OpenAI 提出了初期的正面訊號：使用者信任相關指標未受影響、主動關閉廣告的比例偏低、廣告關聯性也持續改善[1]。隨後試辦範圍擴展到加拿大、澳洲與紐西蘭，5 月 7 日再點名下一批 5 個市場，也就是英國、墨西哥、巴西、日本與韓國[1]。
8 月 11 日的更新確認這 5 個市場全數上線[1]。根據海外媒體 Notebookcheck 的報導，截至 8 月 6 日，OpenAI 說明中心的廣告管理平台可用性頁面列出的是澳洲、加拿大、日本、韓國、紐西蘭、英國與美國共 7 個市場，巴西與墨西哥仍標示為即將推出[3]。這 2 個市場在大約 5 天內補上。另外值得一提的是，德國完全沒有出現在這份清單裡[3]。
日本 6 月 19 日開始顯示，由電通數位與 Hakuhodo DY ONE 承接
日本市場的廣告顯示其實在 6 月 19 日就已展開[2]。與美國相同，對象是使用免費版或 ChatGPT Go 的已登入成年使用者[2]。
在日本，電通數位（Dentsu Digital）與 Hakuhodo DY ONE 宣布以試辦營運的啟動夥伴身分，開始承接 ChatGPT 廣告業務[2]。對日本本土廣告主而言，這代表可以透過既有的代理商接觸 ChatGPT 這塊新的廣告版位。
廣告位於回覆下方，並明確標示為贊助內容
呈現方式相當克制。廣告出現在回覆下方，一定會標示為贊助提供，並與一般回覆在視覺上區隔開來[1][2]。OpenAI 一再強調廣告不會影響 ChatGPT 的回覆內容，廣告系統與對話模型是分開的機制[1][3]。
要顯示哪一則廣告，取決於廣告主投放的內容與對話主題、過去的對話紀錄，以及使用者過去對廣告的反應之間的比對[1][2]。例如正在查食譜，就可能看到調理包或生鮮配送的廣告[1]。若有多個廣告主符合條件，與該對話最相關的一則會優先顯示[1]。
不顯示廣告的情境也很明確。自行申報未滿 18 歲，或被 OpenAI 判定為未滿 18 歲的帳號，不會看到廣告[1][2]。在身體健康、心理健康、政治等敏感或受規範的主題附近同樣不投放廣告，而且目前 ChatGPT 上完全不允許政治廣告[1][3]。暫時對話也不會出現廣告[3]。
廣告主只拿得到彙總數據
隱私面的設計在公告中說得相當直接。廣告主無法存取對話內容、對話紀錄、記憶與個人資訊[1][2]，能取得的只有曝光次數、點擊次數這類彙總後的成效資料[1][2]。姓名、電子郵件、精確位置與 IP 位址同樣不會交給廣告主[3]。唯一的例外是，如果使用者透過廣告直接傳訊給廣告主，對方就看得到那些訊息[3]。
使用者這一側的控制項也相當完整：隱藏廣告、提供意見回饋、查看某則廣告為何出現及其運作方式、一鍵刪除廣告資料、管理廣告個人化設定[1][2]。已刪除的廣告資料要從 OpenAI 伺服器上完全消失，最多需要 30 天[3]。
有一點容易被誤解：關閉個人化並不會讓廣告消失[3]。關閉之後，挑選廣告的依據會縮到目前這條對話串；維持開啟，則過去的對話、已儲存的記憶以及使用者對廣告的行為也會一併納入[3]。
想拿掉廣告，要嘛付費，要嘛縮減用量
拿掉廣告有 3 條路。第一條是升級付費方案，訂閱 Plus（20 美元，約 3,200 日圓）或 Pro（100 美元，約 1.6 萬日圓）之後就不會顯示廣告[2]。
※1 美元 = 159 日圓（截至 2026 年 8 月 11 日）
第二條是留在免費版但選擇退出廣告，代價是每天可用的對話次數變少[1][2]。根據 Notebookcheck 的說明，在設定中進入廣告控制項再選擇變更方案，就能免費拿掉廣告，但訊息上限會下降，影像生成與深度研究等部分工具也將無法使用[3]。第三條是使用暫時對話，這裡始終不會出現廣告[3]。
沒有一個選項能同時做到免費、無廣告、用量又不受影響。接受廣告、付費，或是少用一點，這就是這一輪推進最後定下的 3 選 1。
競爭對手正從這裡切入
導入廣告，對競爭對手來說也是可以進攻的地方。Anthropic 表態旗下助理 Claude 不會在對話中加入廣告，並且圍繞這個立場投放過自家廣告[3]。
OpenAI 的說法則始終一致。要讓免費版與 Go 維持快速穩定，就需要持續投入基礎設施，廣告正是這部分投入的資金來源，最後的結果是讓更多人用得到 AI[1]。該公司也認為，在對話式介面中，使用者往往正在比較選項或推進某個決定，此時的廣告可以比傳統形式更相關、更有用[1]。
免費使用的代價究竟在哪裡支付，這並不是新問題。對話式 AI 只是用更快的速度，重走搜尋引擎花了 20 年走完的那條路。
總結
OpenAI 於 8 月 11 日宣布，ChatGPT Ads 已在英國、墨西哥、巴西、日本與韓國正式上線。日本的廣告顯示自 6 月 19 日起開始，由電通數位與 Hakuhodo DY ONE 擔任啟動夥伴。會看到廣告的只有免費版與 ChatGPT Go 的已登入成年使用者，Plus 以上的付費方案不會顯示廣告。廣告主只能取得曝光次數、點擊次數等彙總數據，無法接觸對話內容與個人資訊。想拿掉廣告，可以升級付費方案、在免費版選擇退出並接受用量下降，或是使用暫時對話。
來源[1]：https://openai.com/index/testing-ads-in-chatgpt
來源[2]：https://www.watch.impress.co.jp/docs/news/2118443.html
