OpenAI 于 8 月 11 日宣布，ChatGPT Ads 已在英国、墨西哥、巴西、日本和韩国正式上线[1]。这项 2026 年 2 月以美国部分用户测试形式起步的功能，用了大约半年时间扩展到主要市场。日本早在 6 月就已开始展示广告，此次更新意味着试点扩张告一段落。
从测试到正式上线，只用了半年
ChatGPT 的广告于 2026 年 2 月 9 日在美国启动[1]。展示对象仅限已登录的成年用户，且只覆盖免费版和 ChatGPT Go。Plus、Pro、Business、Enterprise 和 Education 各档从一开始就不显示广告，这条界线至今没有变化[1]。
在 3 月 26 日的更新中，OpenAI 列出了初期的积极信号：用户信任相关指标没有受到影响，广告被主动关闭的比例较低，广告相关性也在持续改善[1]。随后试点扩展到加拿大、澳大利亚和新西兰，5 月 7 日又点名了下一批 5 个市场，即英国、墨西哥、巴西、日本和韩国[1]。
8 月 11 日的更新确认这 5 个市场全部上线[1]。据海外媒体 Notebookcheck 报道，截至 8 月 6 日，OpenAI 帮助中心的广告管理平台可用性页面列出的是澳大利亚、加拿大、日本、韩国、新西兰、英国和美国共 7 个市场，巴西和墨西哥仍标注为即将推出[3]。这 2 个市场在大约 5 天内补齐。值得一提的是，德国根本没有出现在这份列表中[3]。
日本 6 月 19 日开始展示，电通数码与 Hakuhodo DY ONE 承接
日本市场的广告展示其实在 6 月 19 日就已开始[2]。与美国一致，对象是使用免费版或 ChatGPT Go 的已登录成年用户[2]。
在日本，电通数码（Dentsu Digital）与 Hakuhodo DY ONE 宣布作为试点运营的启动合作伙伴，开始承接 ChatGPT 广告业务[2]。对本土广告主而言，这意味着可以通过既有代理商触达 ChatGPT 这一新的广告库存。
广告位于回答下方，并明确标注为赞助内容
展示方式相当克制。广告出现在回答下方，必须明确标注为赞助内容，并与正常回答在视觉上区分开[1][2]。OpenAI 反复强调广告不会影响 ChatGPT 的回答，广告系统与对话模型运行在彼此独立的体系上[1][3]。
具体展示哪条广告，取决于广告主投放的内容与对话主题、历史会话以及用户过往对广告的反应之间的匹配[1][2]。比如正在查菜谱，就可能看到预制菜套餐或生鲜配送的广告[1]。若有多个广告主符合条件，与当前对话最相关的一个会优先展示[1]。
不展示广告的场景同样明确。对于自行申报未满 18 岁、或被 OpenAI 判定为未满 18 岁的账号，不展示广告[1][2]。在身体健康、心理健康、政治等敏感或受监管话题附近也不投放广告，而且目前 ChatGPT 上完全不允许政治广告[1][3]。临时对话同样没有广告[3]。
广告主只能拿到汇总数据
隐私方面的设计在公告中说得很直接。广告主无法访问聊天正文、聊天记录、记忆内容和个人信息[1][2]，能拿到的只有展示次数、点击次数这类汇总后的投放效果数据[1][2]。姓名、电子邮箱、精确位置和 IP 地址同样不会交给广告主[3]。唯一的例外是，如果用户通过广告直接向广告主发消息，对方能看到这些消息[3]。
用户侧的控制手段也比较齐全：隐藏广告、提交反馈、查看某条广告为何出现及其原理、一键删除广告数据、管理广告个性化设置[1][2]。已删除的广告数据从 OpenAI 服务器上彻底消失，最多需要 30 天[3]。
有一点容易被误解：关闭个性化并不会让广告消失[3]。关闭后，选取广告的依据仅限当前会话线程；保持开启，则历史会话、已保存的记忆以及用户对广告的行为也会一并纳入参考[3]。
想去掉广告，要么付费，要么削减用量
去掉广告有 3 条路。第一条是升级到付费方案，订阅 Plus（20 美元，约 3,200 日元）或 Pro（100 美元，约 1.6 万日元）后不再显示广告[2]。
※1 美元 = 159 日元（截至 2026 年 8 月 11 日）
第二条是留在免费版但选择退出广告，代价是每天可用的对话次数减少[1][2]。据 Notebookcheck 介绍，在设置中进入广告控制再选择更改方案，即可免费去掉广告，但消息上限会下降，图像生成和深度研究等部分工具也将无法使用[3]。第三条是使用临时对话，这里始终不会出现广告[3]。
不存在既免费、又无广告、用量还不受影响的选项。接受广告、付费，或者少用一些，这就是本轮推进最终定下的 3 选 1。
竞争对手正从这里切入
引入广告也给了竞争对手可乘之机。Anthropic 表态称旗下助手 Claude 不会在对话中加入广告，并围绕这一立场投放过自己的广告[3]。
OpenAI 的说法则始终一致。要让免费版和 Go 保持快速稳定，就需要持续的基础设施投入，广告正是这部分投入的资金来源，最终结果是让更多人用得上 AI[1]。该公司还认为，在对话式界面中，用户往往正在比较选项或推进某个决定，此时的广告可以比传统形式更相关、更有用[1]。
免费使用的代价究竟在哪里支付，这并不是新问题。对话式 AI 只是在用更快的速度，重走搜索引擎花了 20 年走完的那条路。
总结
OpenAI 于 8 月 11 日宣布，ChatGPT Ads 已在英国、墨西哥、巴西、日本和韩国正式上线。日本的广告展示自 6 月 19 日起开始，电通数码与 Hakuhodo DY ONE 担任启动合作伙伴。看到广告的只有免费版和 ChatGPT Go 的已登录成年用户，Plus 及以上付费方案不显示广告。广告主只能获得展示次数、点击次数等汇总数据，无法接触聊天内容和个人信息。想去掉广告，可以升级付费方案、在免费版选择退出并接受用量下降，或者使用临时对话。
来源[1]：https://openai.com/index/testing-ads-in-chatgpt
来源[2]：https://www.watch.impress.co.jp/docs/news/2118443.html
